{"id":4638,"date":"2014-03-02T12:25:55","date_gmt":"2014-03-02T10:25:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.auditsi.eu\/?page_id=4638"},"modified":"2023-11-24T12:54:07","modified_gmt":"2023-11-24T11:54:07","slug":"limage-de-la-femme","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.auditsi.eu\/?page_id=4638","title":{"rendered":"L’image de la femme"},"content":{"rendered":"

L’image de la femme a souvent servi d’argument de vente. Dans les ann\u00e9es 80, les publicitaires n’h\u00e9sitaient pas, avec plus ou moins d’\u00e9l\u00e9gance, \u00e0 utiliser la femme pour vanter les m\u00e9rites de toute sorte de produits y compris des ordinateurs<\/a>… et vendre du soft comme du hard (sans jeu de mot) !<\/p>\n

\"Publicit\u00e9<\/a>

Publicit\u00e9 pour le PC Jasmin Turbo HQ (1987) : qui porte la culotte ?<\/p><\/div>\n

Sur cette publicit\u00e9 de 1987, le parall\u00e8le entre la femme (objet) et l'(objet) ordinateur est… fumeux !<\/p>\n

\"Publicit\u00e9<\/a>

Publicit\u00e9 pour Interlude (1981), l’exp\u00e9rience ultime ! Les dessous de l’informatique sans fard… A couper le souffle !<\/p><\/div>\n

L’ordinateur gaulois est grivois sans doute. Cette th\u00e9matique de la comparaison est r\u00e9currente dans la publicit\u00e9 pour des logiciels ou mat\u00e9riels informatiques.<\/p>\n

\"Couverture<\/a>

Couverture de CPU de novembre 1983 (magazine allemand) : l’informatique dans tous ses \u00e9tats… \u00e0 ne pas mettre entre toutes les mains !<\/p><\/div>\n

\"Couverture<\/a>

Couverture du Echo du PCW n\u00b0 26 (janvier 1989) : Sp\u00e9cial Femmes !<\/p><\/div>\n

\"Couverture<\/a>

Couverture du TILT n\u00b0 44 (juillet-ao\u00fbt 1987)<\/p><\/div>\n

Certaines publicit\u00e9s sont vraiment tape \u00e0 l’oeil, \u00e0 l’image des campagnes du constructeur d’ordinateurs IPC… sur quatre pages, la premi\u00e8re retenant autant l’attention que la devanture all\u00e9chante d’une p\u00e2tisserie.<\/p>\n

\"Extrait<\/a>

Extrait de la publicit\u00e9 ‘N’attendez pas pour vous faire plaisir : votre IPC livr\u00e9 sous 48 heures” (1994) : le grand d\u00e9ballage<\/p><\/div>\n

Les publicit\u00e9s pour les jeux vid\u00e9o ainsi que les illustrations des contenus r\u00e9dactionnels des magazines consacr\u00e9s \u00e0 la programmation \u00e9taient eux aussi \u00e9vocateurs…<\/p>\n

\"Jaquette<\/a>

Jaquette du simulateur de flipper Super Pinball Magic pour console AMSTRAD GX4000 et ordinateurs CPC+ 464\/6128 (Loriciel, 1991)<\/p><\/div>\n

Les informaticiens sont, rappelons-le, r\u00e9put\u00e9s friands de belles blondes plantureuses au m\u00eame titre que les camionneurs ou les m\u00e9canos… enferm\u00e9s devant leur \u00e9cran 24\/24h, d\u00e9voreurs de pizza inv\u00e9t\u00e9r\u00e9s… Seraient-ils guid\u00e9s uniquement par leur libido ? Fantasme de publicitaires sans doute…<\/p>\n

De nos jours, le sexisme sous toutes ses formes est combattu et l’image de la femme dans les m\u00e9dia d\u00e9fendue. Les publicitaires s’adaptent. Autres temps, autres moeurs… Et pourtant, on notera quelques r\u00e9sistances comme les campagnes de communication successives de WinDev qui sont de la m\u00eame veine depuis de nombreuses ann\u00e9es (sauf curieusement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision… o\u00f9 les attraits f\u00e9minins ont disparu) : “concentrez-vous sur les besoins m\u00e9tier” !<\/p>\n

\"Publicit\u00e9<\/a>

Publicit\u00e9 WinDev 16 (2011) : que de promesses !<\/p><\/div>\n

Et pour finir, un entrefilet des plus funestes publi\u00e9 dans le journal le Gaulois du 21 novembre 1868 :<\/p>\n

\"Accident<\/p>\n

Tout est bien qui finit bien… Pour une fois les informaticiens n’y sont pour rien !<\/p>\n

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